Meziročně pak počet přenocování poklesl o 7,9 %. V absolutních číslech tyto údaje znamenají, že se ve Zlínském kraji v roce 2008 ubytovalo o 31 727 hostů méně než v roce 2007. I přes tento ne příliš lichotivý výsledek si Zlínský kraj v konkurenci moravských krajů a kraje Vysočina uchoval svoji dlouhodobě třetí pozici. V rámci republiky se ocitl na 9. místě, přičemž většina krajů se pohybuje kolem 90% meziročního indexu (Zlínský kraj má tento index 92,1 %), tedy rozdíly jsou velmi těsné.
V posledním čtvrtletí 2008 výrazně ubylo zahraničních návštěvníků kraje. Přitom první půlrok vynesl kraj na první místo v rámci České republiky v indexu nárůstu zahraničních návštěvníků. Tuto skutečnost lze přičíst na vrub ještě stále silné koruně a zejména postupující ekonomické recesi. Naopak v indexu vztahujícímu se k počtu domácích návštěvníků si Zlínský kraj vedl lépe. V konkurenci moravských krajů a kraje Vysočina se zařadil na druhé místo hned za Jihomoravský kraj.
Centrála cestovního ruchu Východní Moravy si oficiální statistické šetření prováděné ČSÚ na základě ubytování v hromadných ubytovacích zařízeních doplňuje i o vlastní statistiky. V loňském roce nastavila sběr relevantních dat na 42 tzv. referenčních místech v kraji. Podle tohoto průzkumu v roce 2007 tato místa navštívilo 1.797 679 návštěvníků a v roce 2008 1.970 717 návštěvníků, což je o 173 038 návštěvníků více.
V tomto případě se jedná zejména o jednodenní návštěvníky kraje, kteří se těžko mohou promítnout ve statistikách ubytovacích zařízení. Pro celkový obraz návštěvnosti kraje jsou však tyto údaje velmi cenné a doplňují logicky systém statistických šetření, protože dávají ucelenější přehled o vývoji a počtu návštěvníků na území kraje. V loňském roce tak nejvíc návštěvníků zavítalo do zlínské zoologické zahrady – 490 010, do rožnovského skanzenu – 270 693, kroměřížského zámku – 139 421. Přes stotisícovou návštěvnost se ještě dostalo Slovácké muzeum – 134 354 a těsně pod touto hranicí zůstalo informační centrum v Uherském Hradišti – 98 025 a informační centrum ve Zlíně – 90 460. Zajímavou sezónu měl Baťův kanál, kde vykázali doposud nejvyšší návštěvnost – 65 000.
Rok 2008 byl z pohledu cestovního ruchu výrazně ovlivněn silnou korunou a následně i ekonomickou recesí. Podle sdělení agentury CzechTourism výsledky za loňský rok odpovídají výsledkům, kterých dosáhli i v mnoha dalších zemích Evropské unie. Podle světové organizace cestovního ruchu UNWTO přicestovalo do Evropy v druhé polovině roku 2008 o
3 % méně turistů než v roce předcházejícím.
Pokračující ekonomická recese, kolísání úrokových sazeb, problémy na komoditních trzích ke zlepšení v letošním roce jistě nepřispějí. V sektoru cestovního ruchu se očekává stagnace či mírný pokles. Turisté z příjezdových destinací budou využívat levnějších způsobů dopravy a zaměří se na kratší vzdálenosti. Budou realizovat častější cesty s kratší průměrnou dobou pobytu. Na druhé straně se tento málo povzbudivý výhled v příjezdové turistice může ukázat jako silná výzva pro povzbuzení domácího cestovního ruchu. Češi by si totiž mohli častěji dopřávat domácí dovolenou, která bude vzhledem ke slábnoucí koruně levnější než dovolená v zahraničí. I proto Centrála cestovního ruchu Východní Moravy připravila pro letošní rok řadu produktů výrazně podporujících domácí cestovní ruch. Patří mezi ně například nabídka školních výletů po Baťově kanále – Vzhůru na palubu! Či Mapa zážitků – Letos se jezdí k nám!
Centrála chystá velkou propagační tour po informačních centrech v okolních krajích s cílenou nabídkou dovolené na Východní Moravě. Do začátku hlavní turistické sezóny budou výrazně přestavěny webové stránky www.vychodni-morava.cz tak, aby byly především významným marketingovým nástrojem. A budou doplněny o novou, v dnešní době již nezbytnou, funkcionalitu – on-line rezervační systém. Všechny tyto kroky a mnohé další mají přinést jedno – podporu domácí turistiky a zmírnění dopadů ekonomické recese.